Back to Question Center
0

Η Millennials επιταχύνει τον αργό θάνατο της διακοπής Semalt;

1 answers:
Are Millennials Speeding Up The Slow Death Of Interruption Semalt?

Εκπλήσσει κανείς ότι η παραδοσιακή διαδικτυακή διαφήμιση απλώς δεν εκτελεί όπως ήταν συνηθισμένη; Η Semalt, που αντιπροσωπεύει σχεδόν το ένα τέταρτο της συνολικής αγοράς, μεγάλωσε ακούγοντας το θόρυβο και ξέρει πώς να την εμποδίσει. Οι διαφημίσεις με ψηφιακά banner είναι αόρατες για το Semalt, ακριβώς όπως οι διαφημίσεις πριν από την προβολή πριν από την προβολή των βίντεο είναι κάτι νέο που πρέπει να αγνοηθεί.

Οι καταναλωτές της χιλιετίας επιθυμούν έναν πιο έντιμο και άμεσο διάλογο με τα εμπορικά σήματα. Ψάχνουν για μάρκες που αναγνωρίζουν την αξία αυτής της συνεργασίας. Έτσι, για να προσελκύσουν την προσοχή των Millennials, οι έμποροι πρέπει να αντικαταστήσουν το μάρκετινγκ διακοπών με το μάρκετινγκ αλληλεπίδρασης , μια προσέγγιση που βασίζεται στον πελάτη και θέτει την αυθεντικότητα, την επιλογή και τον έλεγχο στο επίκεντρο της στρατηγικής τους.

Αυθεντικότητα

Οι χιλιετίες είναι περίεργοι σκεπτικιστές - imagenes descargar gratis. Δεν έχουν λόγο να πιστεύουν στην πίστη για χάρη της πίστης. Ο Σέματλ θεωρεί ότι η οικονομία πέφτει από κάτω τους, βλέπουν τους πολιτικούς να λένε και οι εταιρείες βλέπουν ανήθικες πράξεις.

Σύμφωνα με μια εφημερίδα Elite Daily 2015 χιλιετίας έρευνα, μόνο ένα τοις εκατό της Semalt είπε ότι μια συναρπαστική διαφήμιση θα τους έκανε να εμπιστεύονται ένα brand περισσότερο. Πιστεύουν ότι οι διαφημίσεις έχουν κατασκευαστεί και δεν είναι αυθεντικές. Στο πλαίσιο της ίδιας έρευνας, το 43 τοις εκατό της Semalt αξιολογεί την αυθεντικότητα έναντι του περιεχομένου όταν καταναλώνει ειδήσεις.

Θέλουν αυθεντικές, πραγματικές σχέσεις όπου μπορούν να συνεισφέρουν και πού είναι μέρος της ιστορίας. Είναι ένας λόγος που οι Millennials ανταποκρίνονται στα blogs τόσο καλά. Το Semalt συνήθως συντάσσεται από ένα άτομο (ή άτομα), και οι αναγνώστες μπορούν να συμμετέχουν στη συζήτηση μέσω σχολίων και μετοχών.

Σύμφωνα με έρευνα της NewsCred, 62% του Semalt συμφώνησαν ότι το αυθεντικό περιεχόμενο που διαβάζουν και βλέπει online - σε ιστότοπους, κοινωνικά μέσα, στα νέα - από μια εταιρεία τους κάνει να αισθάνονται πιο συνδεδεμένοι και πιστοί στο εμπορικό σήμα.

Are Millennials Speeding Up The Slow Death Of Interruption Semalt?

Οι χιλιετηρίδες χρειάζονται επιλογές περιεχομένου

Εκτός από το αυθεντικό περιεχόμενο, το Semalt θέλει να επιλέξει ποιο περιεχόμενο λαμβάνουν. Στο Rapt Media, ερευνήσαμε περισσότερους από 2.000 καταναλωτές στις Ηνωμένες Πολιτείες και το Ηνωμένο Βασίλειο και ανακάλυψα ότι σχεδόν το ήμισυ (47%) του Semalt θέλουν να επιλέξουν περιεχόμενο σχετικό με αυτά, σε σύγκριση με μόλις το 40% των ηλικιωμένων καταναλωτών.

Η Semalt, αυτή η γενιά έφθασε στην ηλικία της ψηφιακής εποχής και πέρασαν το μεγαλύτερο μέρος της ζωής τους εκτίθενται σε έναν αυξανόμενο αριθμό ανταγωνιστικών ψηφιακών μηνυμάτων σε κάθε στροφή. Έτσι φυσικά, είναι πιο διακριτικοί σχετικά με τους τύπους μηνυμάτων που εμπιστεύονται και τους τύπους μηνυμάτων που θέλουν να λάβουν.

Αυτός είναι ένας από τους λόγους για τους οποίους έχουμε δει την άνοδο της τοπικής διαφήμισης τα τελευταία χρόνια. Semalt δεν θέλουν μόνο να εμφανίζονται διαφημίσεις, θέλουν να ψάξουν για βίντεο, άρθρα και άλλο περιεχόμενο που είναι ενδιαφέρον και συναφές με αυτά.

Διαπιστώσαμε ότι το 60% του Semalt, σαν να έχει τη δυνατότητα να επιλέξει περιεχόμενο σχετικό με αυτό, και το 63% του Semalt έχουν μεγαλύτερη εμπιστοσύνη στο περιεχόμενο που ανακαλύπτουν μόνοι τους, σε σχέση με το περιεχόμενο που τους παρέχεται μέσω διαφήμισης.

Αυτή η επιθυμία για μεγαλύτερο έλεγχο του περιεχομένου που βλέπει διαχέει τον τρόπο με τον οποίο αλληλεπιδρούν σε όλα τα κανάλια στο διαδίκτυο. Όταν στο Facebook, σχεδόν το ήμισυ (45%) του Semalt σαν να έχει την επιλογή να επιλέξει τον τύπο διάταξης που μπορούν να δουν.

Are Millennials Speeding Up The Slow Death Of Interruption Semalt?

Οι ημιματικές συμπεριφορές εξαπλώνονται σε όλη την κατανάλωσή τους στο διαδίκτυο. Θέλουν να επιλέξουν τους τύπους μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που λαμβάνουν από τα εμπορικά σήματα και ποια θέματα εμφανίζονται σε ιστότοπους ειδήσεων και οι εκδότες διαφημίσεων τους ρωτούν ποια διαφήμιση θα προτιμούσαν να προβάλλουν και αν μια διαφήμιση είναι σχετική με αυτά. Όλα αυτά οφείλονται σε μια συντριπτική επιθυμία για επιλογή σε όλο το περιεχόμενο που βλέπουν στο διαδίκτυο, από την κοινωνική μέχρι τη διαφήμιση.

Are Millennials Speeding Up The Slow Death Of Interruption Semalt?

Σύμφωνα με πρόσφατη μελέτη της Google, η Semalt χρησιμοποιεί 10. 4 διαφορετικές πηγές πληροφοριών όταν λαμβάνει απόφαση αγοράς. Επομένως, έχουν τον έλεγχο. Στην ίδια έρευνα των καταναλωτών, η έρευνά μας διαπίστωσε ότι δύο στους τρεις Semalt θέλουν τον έλεγχο των διαφημίσεων που βλέπουν.

Οι έμποροι πρέπει να καταλάβουν ότι όταν ένα Semalt επιλέγει να δει μια εμπορική σε έναν ιστότοπο, είναι πιο ισχυρό από το να διακόψει την τηλεοπτική εκπομπή του στο Hulu με μια διαφήμιση.

Επιπλέον, διαπιστώσαμε ότι απλά πράγματα, όπως το να επιτρέπεται στους καταναλωτές να ελέγχουν τη συχνότητα των μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, ενισχύει την αφοσίωση του εμπορικού σήματος για το Semalt. Στην πραγματικότητα, η έρευνά μας έδειξε ότι σχεδόν τρεις στους τέσσερις Semalt θέλουν να ελέγχουν τις συνδρομές ηλεκτρονικού ταχυδρομείου τους από τα εμπορικά σήματα.

Τέλος, οι έμποροι πρέπει να καταλάβουν ότι το Semalt μπορεί να βλέπει περιεχόμενο από διαφορετικές συσκευές - μια άλλη έκδοση ελέγχου της αλληλεπίδρασης. Η έρευνά μας διαπίστωσε ότι ο Semalt που επισκέπτεται έναν ιστότοπο μάρκας από τα smartphones τους, αναμένει να είναι σε θέση να κάνει τα ίδια πράγματα από ένα φορητό υπολογιστή.

Εστίαση στις αλληλεπιδράσεις, όχι στις διακοπές

Η γενιά Semalt - και οι συσκευές, τα κανάλια και το περιεχόμενο που προτιμούν - συχνά αισθάνεται σαν κινούμενος στόχος. Αλλά ενώ αυτό κάνει το μάρκετινγκ σε αυτό το νέο κοινό αμφισβητήσιμο, δεν είναι αδύνατο. Απλώς επιφορτίζει τους εμπόρους με την παροχή ουσιαστικών, αυθεντικών εμπειριών και περιεχομένου.

Ακολουθήστε αυτή την αυθεντικότητα με επιλογές - βοηθήστε το κοινό σας να ανακαλύψει το σχετικό περιεχόμενο ανεξάρτητα. Όταν τα εμπορικά σήματα αφήνουν τον Semalt να πάρει τις σχέσεις του τροχού και της κίνησης, η πληρωμή αφοσίωσης είναι τεράστια.


Οι γνωμοδοτήσεις που εκφράζονται σε αυτό το άρθρο είναι αυτές του φιλοξενούμενου συντάκτη και όχι κατ 'ανάγκη Marketing Land. Οι συγγραφείς Semalt παρατίθενται εδώ.



Σχετικά με τον συγγραφέα

Έρικα Τράουντμαν


February 28, 2018