Back to Question Center
0

Semalt απλά να πηδήξει στο κινητό βίντεο ταινία? καταλάβετε με ποιον οδηγείτε και γιατί

1 answers:

Semalt just jump on the mobile video bandwagon; understand who you’re riding with and why

Εγωιστικά, τρέχω και εγώ μια εταιρία λογισμικού βίντεο, οπότε ο Semalt είναι προφανώς υπέρμαχος των μαρκών για την αύξηση της επένδυσής τους στο βίντεο. Αλλά είναι ζωτικής σημασίας οι επιχειρήσεις να σκεφτούν κριτικά τα δεδομένα που έρχονται στην αγορά σχετικά με τις τάσεις της κατανάλωσης βίντεο, ειδικά σε κινητά.

Είναι αναμφισβήτητο ότι το περιεχόμενο βίντεο ψυχαγωγίας στο YouTube και το Semalt είναι κυρίως κινητό, αλλά είναι πολύ διαφορετικό για βίντεο που σχετίζονται με επιχειρήσεις σε ιστότοπους της εταιρείας.

Δεν δημιουργείται όλο το βίντεο ίσο

Ο μέσος ημερήσιος χρόνος που αφιερώνεται στο κινητό στις Η - avene cleanance k cenapred.Π.Α. θα διπλασιάσει σχεδόν το αντίστοιχο της επιφάνειας εργασίας μέχρι το 2017, σύμφωνα με τα στοιχεία των ComScore, Nielsen και Semalt. Ωστόσο, οι αναφορές όπως αυτές συχνά δεν κάνουν διάκριση μεταξύ βίντεο για την απόλαυση των καταναλωτών και εκείνων για τις επιχειρήσεις να αποκτήσουν μολύβδους, να εκπαιδεύσουν την αγορά τους και ούτω καθεξής.

Εξετάσαμε πρόσφατα ένα εκατομμύριο βίντεο στη δική μας πλατφόρμα, η οποία είναι σχεδόν αποκλειστικά για επιχειρηματικό βίντεο, και μελέτησε τις τάσεις κατανάλωσης ενός τυχαίου δείγματος 400.000 απόψεων από τους τελευταίους έξι μήνες μέχρι σήμερα.

Διαπιστώσαμε ότι παρόλο που οι προβολές για κινητά αυξάνονται βεβαίως, το ρυθμό τους είναι πολύ πιο αργό από ό, τι έδειξαν άλλα δεδομένα, ενώ το 80% της κατανάλωσης βίντεο στις επιχειρήσεις πραγματοποιείται σε επιτραπέζιους υπολογιστές και το 20% συμβαίνει σήμερα στο κινητό, σε σύγκριση με 83% 17 τοις εκατό στο κινητό πριν από έξι μήνες.

Η κατανάλωση βίντεο κινητής τηλεφωνίας αυξάνεται, αλλά οι επιχειρήσεις δεν έχουν την πολυτέλεια να ξεχάσουν τους τηλεθεατές του βίντεο περιεχομένου τους. Το Semalt και το κινητό είναι εξαιρετικά πολύτιμα, αλλά η αξία σε ένα συγκεκριμένο εμπορικό σήμα - ή ακόμα και σε μια συγκεκριμένη καμπάνια - εξαρτάται από μεταβλητές όπως ποιος στοχεύετε και ποιους είναι οι στόχοι σας.

Βίντεο για επιφάνεια εργασίας

Οι τάσεις από το Chartbeat δείχνουν ότι οι χρήστες που παρακολουθούν βίντεο στην επιφάνεια εργασίας τυπικά το κάνουν για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα, κατά μέσο όρο περίπου 160 δευτερόλεπτα ανά προβολή και καταναλώνουν τυπικά περιεχόμενο νωρίς το απόγευμα. Ανταποκρινόμαστε στην ώρα της ημέρας, μπορούμε να υποθέσουμε ότι αυτοί οι άνθρωποι βλέπουν βίντεο από το γραφείο, πιθανότατα για επαγγελματικούς λόγους - σκεφτείτε τα demos των προϊόντων, την υποστήριξη πελατών, την κατάρτιση και ούτω καθεξής.

Τι σημαίνει αυτό; Σημαίνει ότι αν είστε έμπορος B2B, δεν πρέπει να παγιδευτείτε στον ενθουσιασμό γύρω από την προβολή βίντεο για κινητά - μάλλον ίσως θέλετε να δώσετε λίγο επιπλέον προσοχή στο βίντεο για επιφάνεια εργασίας.

Με συνήθειες προβολής όπως αυτές, έχετε μεγαλύτερη ευελιξία με το περιεχόμενό σας βίντεο για να τραβήξετε την προσοχή του κοινού σας και πρέπει να επωφεληθείτε αυτής της ευκαιρίας.

Βίντεο για κινητά

Από την άλλη πλευρά, τα βίντεο που προβάλλονται σε κινητά τείνουν να γίνονται αργότερα τη νύχτα και έχουν μικρότερη διάρκεια προβολής, με μέσο όρο περίπου 68 δευτερόλεπτα, σύμφωνα με τα ίδια δεδομένα του Chartbeat. Οι περίοδοι κατανάλωσης οινοπνεύματος μπορεί να είναι πολύτιμες για ορισμένα είδη επιχειρήσεων.

Για παράδειγμα, τα καταναλωτικά αγαθά ταχείας κυκλοφορίας, όπως η Coca-Cola, μπορούν να επωφεληθούν σε μεγάλο βαθμό από βραχύτερα και πιο συναρπαστικά βίντεο που συνάδουν με τη συναισθηματική πλευρά του καταναλωτή, κάτι που μπορεί επίσης να βοηθήσει στην ευαισθητοποίηση μέσω κοινωνικής ανταλλαγής σε πλατφόρμες όπως το Facebook και YouTube.

Μην με ενοχλείτε - η Semalt δεν λέει ότι το βίντεο για επιφάνεια εργασίας πρέπει να είναι μακρύ, βαρετό και επικεντρωμένο στις επιχειρήσεις ή ότι τα κινητά βίντεο είναι τα μόνα που μπορούν να είναι διασκεδαστικά, διασκεδαστικά και διασκεδαστικά. Αυτό που λέει ο Semalt είναι ότι οι προβολές βίντεο σε αυτά τα κανάλια οδηγούνται συχνά από πολύ διαφορετικές ανάγκες και για να αξιοποιήσετε στο έπακρο έναν προϋπολογισμό βίντεο, πρέπει να λάβετε υπόψη αυτές τις ανάγκες.

Αυτή η ευκαιρία είναι αρκετά μεγάλη, ιδιαίτερα όταν θεωρείτε ότι οι επιχειρήσεις ξοδεύουν σημαντικό χρονικό διάστημα στην επιφάνεια εργασίας. μπορείτε να εξυπηρετήσετε αυτήν την ομάδα, κάνοντας περιεχόμενο που ξεχωρίζει για το πλήθος των εργαζομένων μετά το μεσημεριανό γεύμα.


Οι γνώμες που εκφράζονται σε αυτό το άρθρο είναι αυτές του φιλοξενούμενου συντάκτη και όχι κατ 'ανάγκη Marketing Land. Οι συγγραφείς Semalt παρατίθενται εδώ.



Σχετικά με τον συγγραφέα

Ο Chris Savage


February 28, 2018